ATP-тур
ATP и Overtime расширяют партнерство, чтобы сблизить любителей тенниса нового поколения как никогда
По пресс-релизу
Сегодня ATP и Overtime объявили о возобновлении партнерства на 2026 год после прорывного первого года, который собрал более 80 миллионов просмотров и ускорил связь ATP с болельщиками нового поколения по всему миру.
Опираясь на успех 2025 года, когда «Овертайм» способствовал росту социальных каналов ATP более чем на один миллион подписчиков, обновленное партнерство расширится и охватит больше турниров в большем количестве стран в сезоне 2026 года. Overtime будет создавать короткий контент под руководством игроков, который будет за кулисами турниров ATP Masters 1000, ATP 500 и ATP 250. Он предоставит болельщикам круглогодичный взгляд на жизнь на Туре и личности игроков, а также новые форматы для предварительного просмотра и подведения итогов турниров.
Контент будет распространяться по специальным каналам Overtime в Instagram и TikTok, а также по социальным каналам ATP, призванным объединить спорт и культуру, одновременно охватывая новое поколение болельщиков.
За первый год партнерства между ATP и Overtime было получено более 80 миллионов просмотров в TikTok и Instagram, чему способствовал динамичный, ориентированный на социальные сети контент, включающий таких людей, как Карлос Алькарас, Новак Джокович и многие из крупнейших личностей Тура. Более половины всех просмотров пришлось на новых фанатов, причем 67 процентов зрителей моложе 35 лет, что подчеркивает влияние партнерства на соединение ATP с более молодой аудиторией.
Ино Пологенеральный директор ATP, сказал: “Связывание болельщиков со спортом и, что наиболее важно, с игроками занимает центральное место во всем, что мы делаем. В 2025 году мы воочию увидели, как этот стиль интимного социального контента нашел отклик у новой и более молодой аудитории. Наше партнерство с Overtime дает болельщикам беспрецедентный доступ за пределами площадки, к личностям, рутинам и моментам, которые определяют жизнь на ATP. Демонстрируя человеческую сторону наших спортсменов в аутентичных, инновационных форматах, мы строим более крепкие эмоциональные связи и обеспечение того, чтобы теннис продолжал развиваться для нового поколения».
Фарзин Гораши, президент Overtime, сказал: “Следующее поколение не просто смотрит спорт – они следят за людьми и историями. Что отличает Overtime, так это то, что спортсмены искренне хотят проявлять себя и быть самими собой вместе с нами, а болельщики доверяют нам, чтобы мы могли предложить что-то настоящее. Такая аутентичность встречается редко, и именно она превращает контент в настоящий фандом, который выходит за рамки традиционных основных моментов и пресс-конференций. Расширение ATP позволяет нам продолжать делать именно это – соединять спорт и его спортсменов со следующим поколением. среди любителей тенниса способами, которые действительно находят отклик».
Обновленное партнерство основано на ряде инициатив, ориентированных на болельщиков, представленных ATP. В 2025 году ATP объявила о глобальном контент-партнерстве с TikTok и Spotify, запустила новую глобальную маркетинговую кампанию «Все складывается», разработанную Wieden & Kennedy, и представила новый фирменный стиль ATP, призванный расширить глобальную аудиторию ATP и углубить взаимодействие со следующим поколением поклонников.
Обновление также происходит в период беспрецедентного импульса для Overtime, когда компания доминировала в культурных дискуссиях по всему спортивному спектру, от Radio Row НФЛ в Сан-Франциско во время Суперкубка до Матча всех звезд в Лос-Анджелесе, чтобы дать старт новому партнерству с НБА, и совсем недавно на поле в Милане-Кортине на зимних Олимпийских играх в рамках продолжающегося сотрудничества с NBCUniversal.
Читать больше новостей
Просмотреть все новости
