Кевин Дюрант превратил X-шутки в спонсорство CeraVe.
Примечание редактора: читайте больше репортажей о НБА на сайте The Athletic. здесь. Мнения на этой странице не обязательно отражают точку зрения НБА или ее команд.
***
Платить Кевину Дюранту за то, что он был пепельным, — одна из самых забавных вещей за последнее время.
Богатый спортсмен, который в шутку известен тем, что не пользуется лосьоном, обналичивает чеки, потому что он пепельный? Вас не должны вознаграждать за отсутствие лосьона, но когда ваши пепельные ноги какое-то время становятся предметом шуток, это может окупиться для звезды НБА.
Пожалуй, только Доннелл Роулингс, сыгравший Эши Ларри в «Шоу Шаппеля», более известен своей пепельностью.
Но Эши Ларри был характером. Дюрант освещал оборону НБА, хотя в реальной жизни ему требовался лосьон.
Последняя рекламная сделка Дюранта с компанией по уходу за кожей CeraVe — это урок того, что происходит, когда вы можете посмеяться над собой. Двукратный MVP финала НБА, конечно, не похож на нас. Мы не можем ожидать, что сухая кожа превратится в доллары. Мои пепельные лодыжки были бы комедийной пищей для моих друзей, а не финансовым стимулом.
После многих лет шуток о своих ногах Дюрант нашел способ посмеяться над этим вместе с нами новым, изобретательным способом.
Если вы не понимаете контекста, фотографии сухих ног Дюранта уже много лет являются мемом. Все началось в ноябре 2021 года, когда Дюрант играл за «Бруклин Нетс». Фотография крупным планом из журнала SLAM запечатлела чрезвычайно пепельные ноги Дюранта в пространстве между верхом его носков и низом компрессионных штанов.
Коллеги Дюранта по НБА шутили. Фанаты навалились. Дюрант открыл ответный огонь, как он это обычно делает. Дюрант теперь монетизировал свою сухую кожу благодаря спонсорству CeraVe, которая предлагает множество вариантов для тех, кто хочет нанести лосьон. Четырехкратный чемпион по результативности победил благодаря тому, что смог посмеяться над собой.
Все, что я делаю, должно быть официальным. Даже увлажнение. @cerave #CeraVePartner pic.twitter.com/6yFiJZasKP
— Кевин Дюрант (@KDTrey5) 10 февраля 2026 г.
В рамках предвыборной кампании в прошлом месяце Дюрант читал грубые ответы на его пепельность и ответил. Во вторник он разместил в своих аккаунтах в социальных сетях новую рекламу, в которой его назвали «Новым лицом ног».
Дюрант увлажняет ноги и сияет от гордости. Больше не надо сравнивать его ноги со змеиной кожей!
Это смешно. Это Дюрант смеётся над собой. Это кампания, которую мы не ожидали, но в то же время она была кампанией, которая была нужна Дюранту и всем нам.
Взаимодействие между фанатами и игроками может быть беспорядочным и подлым. Дюрант не игнорирует троллей; он занимается с ними. Уровень его мелочности высок. У него нет проблем с тем, чтобы вернуться к кому-нибудь в Интернете — в наши дни он даже не использует одноразовую учетную запись (я так не думаю). Он бросает оскорбления так же, как трехочковые: легко и откуда угодно.
Он взял шутки и превратил их во что-то, над чем мы можем вместе с ним посмеяться — я просто удивлен, что такая сделка состоялась так долго.
Беспечный подход Дюранта к уходу за собой был высмеян за пределами его сухой кожи. Он сказал в подкасте «Unguarded», товарища по команде из Хьюстона Фреда ВанВлита, что чувствует себя более расслабленным, когда не сосредоточен на своей внешности.
Так что, если вы видите Дюранта и думаете, что ему не помешала бы подстричься (вероятно, он мог бы), ему просто все равно. Некоторые из нас (например, я) бреют головы, чтобы избавиться от непослушных волос и лысин.
Дюранта явно не волнует, что кто-то думает о его коже головы.
Он также сказал в подкасте, что ежедневный душ не является необходимостью, если ему нечего делать.
«Если я сижу дома, возможно, мне просто захочется заплесневеть на пару дней», — сказал Дюрант. «…Мне просто нравится чувствовать себя рядом с окопами».
Есть ли компания по уходу за волосами, которая надеется убедить Дюранта стать ее спонсором? Может быть, дезодорант, который поможет, когда вы не хотите чувствовать (или чувствовать запах) вблизи окопов?
Дюрант напоминает нам, что когда вы готовы посмеяться над собой — и вы знамениты — то, что вы застенчивы, имеет свои преимущества.
У меня есть правило, по которому я живу. Если мне предлагают лосьон, я его принимаю. Не важно, нужно мне это или нет. С ароматом, без запаха — это не важно. Не упускайте шанс позаботиться о том, чтобы кожа была увлажнена.
Я не получу рекламного контракта, если мои руки будут выглядеть так, будто я играю мелом. Надо мной просто смеются и вручают немного лосьона.
***
Джейсон Джонс является штатным автором журнала The Athletic, освещающего вопросы культуры. Ранее он провел 16 лет в «Сакраменто Би», прикрывая «Сакраменто Кингз» и «Окленд Рэйдерс». Он гордый уроженец Южной Калифорнии и выпускник Калифорнийского университета в Беркли. Следите за Джейсоном в Твиттере. @mr_jasonjones
